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제목	[후원] <매일경제> 기업의 사회공헌
작성자	운영자	작성일	2009-04-24	조회	6057
2002년 발표된 '콘 기업시민 연구'에 따르면 미국인의 84%는 같은 가격이라면 사회공헌을 하는 브랜드로 바꿀 의향이 있다고 한다. 기업은 규모가 커질수록 '좋은 일'을 할 수 있는 방법을 끝없이 찾고, 수익의 일부를 불우한 이웃과 나누기 위해 지속적으로 노력한다. 점점 더 많은 기업이 회사의 이미지를 높이기 위해 사회나 환경문제를 경영전략에 반영하고 있다. 2000년 이후 기업의 사회공헌활동이 3배 가까이 늘었고, 포천500에 속하는 거의 모든 기업이 사회, 환경, 기부 등의 활동을 연차보고서에 싣고 있으며 수많은 기업이 홈페이지를 통해 사회공헌활동 현황을 밝히는 등 사회공헌활동이 중요시되고 있다. 과거 사회적 책임에 대한 필요성은 느끼지만 경영목표에는 반영하지 않고 보상도 바라지 않았던 전통적인 접근 방식에 비해, 현재는 기업의 경영목표에 사회적 책임이 반영될 수 있도록 신중하게 전략 부문을 선택하는 새로운 접근 방식도 등장하고 있다. 기업은 왜 사회공헌활동을 해야 할까? 운동이 건강과 장수, 삶의 만족도 향상에 도움이 되는 것처럼 기업의 사회공헌은 건전한 기업이 되기 위해 또 하나의 보약이 되는 활동이다. 연차보고서나 웹사이트 등을 통해 보이는 사회공헌활동은 잠재투자자나 주주, 협력업체 등에 좋은 이미지를 형성해 주며 종업원과 고객, 경영진에게 뿌듯한 느낌과 자랑스러운 감정을 공유할 수 있도록 해준다. 아울러 브랜드의 이미지를 높여주고 매출과 시장점유율의 확대를 가져오기도 한다. 그리고 결정적으로 우리가 속한 이 사회에 큰 도움이 된다. 기업의 사회공헌활동은 사회를 좋은 곳으로 만든다는 최고의 가치에 더해 기업의 브랜드 이미지 향상, 훌륭한 직원을 채용하고 장기간 함께할 수 있는 환경을 만드는 데 도움이 되는 것까지 많은 이점을 제공한다. 아우디코리아 역시 그간 꾸준히 사회공헌활동에 관심을 갖고 노력을 기울여 왔다. 2009년 시장이 그리 호의적이지는 않지만 어려울 때일수록 사회적 책임을 다하기 위해 다시 한번 주위를 돌아볼 예정이다. 그것이 사회를 아름답게 만들고 기업에도 도움이 되는 진정한 윈-윈 전략이기 때문이다. [트레버 힐 아우디코리아 사장]

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